Бренд Kia оцінили дорожче Ferrari

Найдорожчим світовим трендом з автомобільних марок залишається Toyota.

Про це свідчить щорічний рейтинг найбільш цінних світових брендів агентства Interbrand,пишуть "Ведомости".

У сотню найбільших світових брендів увійшли 13 автомобільних марок. Лідируючі позиції,як і раніше,займають японська Toyota,і німецькі Mercedes-Benz і BMW.

Баварська компанія суттєво посилила свої позиції та збільшила вартість бренда.

З усіх брендів автомобільного сектора тільки японська Honda знизила вартість марки і втратила дві позиції в рейтингу.

Більше всіх зміцнив свій бренд другий за величиною японський виробник Nissan - +30% вартості та 73 місце в сотні (90 сходинка роком раніше).

Автори рейтингу відзначають успіхи компанії у розвитку і просуванні екологічно чистих технологій,зокрема електромобілів Leaf і концепту Infiniti EV,який скоро повинен стати серійним автомобілем на електричній тязі.

Експерти відзначають суттєвий прогрес бренду корейської Hyundai в поліпшенні якості свого продукції,що істотно підвищило оцінку бренду компанії.

У рейтинг також вперше увійшла дочірня компанія Hyundai - корейський автобудівник Kia. Він зайняв позицію вище виробника мотоциклів Harley-Davidson і італійської Ferrari.

Оцінки автомобільних брендів в цілому збігаються з аналогічним дослідженням BrendZ маркетингової компанії Millward Brown Optimor. Але в їх рейтингу BMW оцінений вище Mercedes-Benz і Toyota.

Японська компанія в 2011 році втратила багато від серйозних перебоїв з постачаннями,викликаними цунамі і аварією на Фукусімі і повінню в Таїланді,і до моменту складання рейтингу ще не відновила показники.

Хоча автомобільні бренди складають високу питому вагу в рейтингу Interbrand,навіть марки-лідери автомобільного сектора більш ніж удвічі відстають від компаній,що займають перші рядки Top-100.

Беззмінний лідер рейтингу бренд Coca-Cola оцінюється в 77,839 мільярда доларів. Будь-яка автомобільна марка не зможе похвалитися і такими темпами росту як у Apple,який злетів у цьому році на другий рядок рейтингу з додатком у вартості 129% - 76,56 мільярда доларів.

Методика Interbrand оцінки бренду грунтується на підсумовуванні трьох груп показників:фінансових результатів компанії,досягнутих за рахунок продажу брендованих продуктів або послуг;ролі бренду в процесі ухвалення рішення про покупку;вкладу бренду в майбутній прибуток компанії (лояльність споживачів).