Рекламометр:история рождения Mr.Proper,Nike и хомячки KIA

Хомяки Kia Soul возвращаются

Впервые хомяки сели за руль Kia Soul  в 2009 году. Тогда ролик о том,какой эффект производит автомобиль на грызунов,вынужденных бегать как белка в колесе,был признан компанией Nielsen самой эффективной автомобильной рекламой 2009 года. В 2010 году хомяки запели хип-хоп и в результате увеличили,по данным Kia,продажи на американском рынке на 15%. В следующих роликах они совершали путешествие во времени,пели в опере и боролись с роботами.

В новой рекламе,саундтреком к которой стал новый сингл Lady Gaga "Applause",хомячки вместе с дизайнерами работают над собой,чтобы приобрести более крутой вид.

Валентина Есипова:  После видеоролика с хомячками в 2009 году многие впервые задумались о покупке модели Soul. Надоели ли они за пять лет? Не думаю,тем более,что сейчас они стали более стильными. У рекламных роликов с хомяками-рэперами была задача обратить внимание на недороговизну и шустрость корейских авто. Сейчас же ставка на другую целевую аудиторию,ценящую стильные вещи,а также здоровый образ жизни. Думаю,хомяки могут еще достаточно долго работать на Kia Soul.

История жизни мистера Чистюли

Компания Procter Gamble поведала трогательную историю о жизни главного чистюли планеты. В Украине его знают под именем Мистер Пропер,в Канаде - Mr. Net,во Франции - Mr. Propre. Этот ролик о мальчике,который был рожден для того,чтобы делать все вокруг блестящим. Сначала мыть и чистить для него было лишь хобби,но со временем Mr. Clean довел свое мастерство до совершенства и стал лучшим в уборке.

Валентина Есипова: Средство для уборки Мr. Clean уже ассоциируется у домохозяек с мужчиной,всегда готовым помочь по дому. Задача ролика-легенды укрепить в сознании потребителя позитивность и доброжелательность бренда выполнена. Для своей целевой аудитории Мr. Clean - это уже легенда,им можно гордиться,он правильный "с детства".

В ролике несколько сообщений о бренде,которые необходимо было донести потребителю в этот раз:совершенство формулы продукта и его уникальность. 

Рисованный анимированный герой в ролике - это правильное решение. Такой он на упаковке. Один в один. Для целевой аудитории этого продукта традиционно создается реклама очень доходчивая,понятная даже ребенку. Недостаток - разве что чрезмерная правильность,это быстро надоедает и  зритель,возможно,именно на этом ролике захочет переключиться на другой канал.



Internet Explore:ностальгия по 90-м

Internet Explorer предлагает совершить путешествие в те времена,когда,страшно представить,еще не было iPod и iPad. Зато были дискеты,тамагочи,модные стрижки за 5 минут и,конечно Internet Explorer. Все уже выросли. Изменился и Internet Explorer. Новый ролик от компании напоминает о том времен и,когда выход в интернет сопровождался праздничным перезвоном модема.

Валентина Есипова: Ностальгирующий ролик для выросших в 90-е вызывает чувство сопричастности,Internet Explorer - часть нашей жизни. Показаны увлечения того времени,но акцент сделан на том,что все это в прошлом. Мы выросли,и Internet Explorer тоже вырос. Дружба продолжается,нам есть что вспомнить. Хорош ли ролик для новых продаж? Вряд ли. Бренду главное удержать постоянного потребителя,который подсел на Internet Explorer с 90-х.  Ролик сделан профессионально и традиционно,однако только на удержание клиента.

Юбилейный ролик Nike

Nike по случаю своего 25-летия призывает выйти за пределы своих возможностей. Бегать чуть быстрее,стараться чуть сильнее,получать чуть больше. Компания не поскупилась и собрала в одном ролике целое созвездие:в нем снялись действующий самый ценный игрок NBA Леброн Джеймс,первая ракетка мира Серена Уильямс,игрок "Барселоны" и сборной Испании по футболу Жерар Пике,а также боксер Андре Уорд. Ролик озвучил актер Брэдли Купер,режиссером стал Николай Фьюлси,а приглашенным гостем - актер Крис Пайн.

Валентина Есипова: Благодаря кампании "Just Do It" реклама Nike за эту четверть века превратилась в своеобразную брендовую религию. Основатель и руководитель компании Фил Найт наполнил рекламу кампании идеей постоянного соперничества и философией победителей. Кампания "Just Do It" изобилует решимостью,страстью и юмором. Новые цели в юбилейном ролике дают возможность каждому выйти за пределы своих возможностей. И цели достигаются вами,потому что вы с Nike. Такой психологический настрой поднимает самооценку потребителя. Снявшиеся в ролике звездные спортсмены - еще одна фишка юбилейного ролика. 

Легенды на борту

Двое известных спортсменов - футболист "Барселоны" Лионель Месси - и баскетболист "Лос-Анджелес Лейкерс" Коби Брайант снялись в рекламном ролике Turkish Airlines. В видео они соревнуются за внимание маленького мальчика. Впрочем,компания Turkish Airlines может предложить ему кое-что получше расположения звезд. Например,безупречный серви с .

Валентина Есипова: Звезды не так впечатляют мальчика как любимое мороженое на борту самолета. А еще карточный домик держит равновесие прочней чем на земле,и воздушные шарики легко надуваются. И стюардесса красивая. В общем все преимущества полетов с Turkish Airlines налицо. Купленнные звезды тоже добавляют уверенности в качественном уровне компании. Недостаток ролика разве что в его ординарности. Он ничем не удивляет.