Вартість бренду Apple за останній рік збільшилася на 20 млрд …–РБК

Рейтинг найдорожчих брендів планети знову очолила корпорація Apple. За оцінками експертів консалтингової компанії Interbrand,вартість бренду виробника iPhone,iPod і MacBook зросла порівняно з 2013 роком на 21%,або більш ніж на 20 млрд дол. Зараз бренд Apple оцінюється в 118 млрд 863 млн дол.

На другому місці,як і рік тому,утримується бренд іншого резидента Кремнієвої долини - інтернет-гіганта Google. Його вартість за рік зросла на 15% і теж перевалила за круглу позначку 100 млрд дол. Зараз бренд Google оцінюється в 107,4 млрд дол.
Компанія Coca-Cola,ще два роки тому очолювала рейтинг Interbrand,все більше відстає від нинішніх лідерів. За рік вартість бренду зросла всього на 3% - до 81,563 млрд дол.

У першу десятку найдорожчих брендів Землі також увійшли IBM (72,244 млрд дол.,-8%),Microsoft (61,154 млрд дол,+3%),General Electric (45,48 млрд дол.,-3%),Samsung (45,462 млрд дол.,+15%),Toyota (42,392 млрд дол.,+20%),mcdonald's (42,254 млрд дол.,+1%) і Mercedes-Benz (34,338 млрд дол.,+8%).

Більшість цих брендів входили в топ-10 і рік тому,але McDonalds за рік пару позицій втратив,а Samsung і Toyota,навпаки,піднялися. Єдиним новачком у першій десятці став концерн Mercedes-Benz,витіснив з числа лідерів корпорації Intel,чий бренд подешевшав на 8% і оцінюється тепер всього в 34,153 млрд дол.

У відсотковому відношенні найбільше виграла Facebook - за рік бренд соціальної мережі подорожчав на 86% (з 7,732 млрд дол. до 14,349 млрд дол.),що дозволило йому піднятися з 52-го на 29-е місце рейтингу. На 25% - з 23,62 млрд дол. до 29,478 млрд дол. - бренд подорожчав ще одного інтернет-гіганта,рітейлера Amazon,який піднявся з 19-го на 15-е місце.

У галузевих розділах лідерами рейтингу стали як члени топ-10,так і інші великі компанії. Наприклад,у номінації "Технології" лідером стала Apple,в номінації "Напої" Coca-Cola,в номінації "Ресторани" - McDonalds,у номінації "Автомобілі" - Toyota. Корпорація Disney,як і роком раніше,очолила розділ "Медіа",Amazon - "Ритейл",для гоління gilette - "Товари повсякденного попиту",Lois Vuitton - "Розкіш",Nike - "Спортивні товари",а American Express - "Фінансові послуги".

Нагадаємо,раніше Apple стала п'ятим у світі виробником комп'ютерів.